DIGITAALNE REKLAAM > Digikampaania
Eelmine Kokku: 10
Näitan: 5
Järgmine
Martjoška Tallinnas
Pealkiri
Martjoška Tallinnas
Toode
Turismikampaania
Klient/Reklaamija
EAS
Kategooria
DIGITAALNE REKLAAM > Digikampaania

Esitaja
Nafta Films
Loovjuht
Meelis Mikker
AD
Erik Teemägi
Copywriter
Rait Milistver
Muusika autor
Andres Kõpper/Arun Tamm/Diana Mikita
Projektijuht
Joosep Volkmann
Fotograaf
Nafta Films
Tootmisfirma
Nafta Films
Agencies
DDB
CampaignTime
11.11-01.12.2013
Strategy
Kampaania sihtgrupp oli antud juhul peamiselt 18-35.aastased. Kuna tegemist on väga mahuka ja mitmekülgse kampaaniaga, siis üheks oluliseks kampaania kanaliks olid ka Moskva ja Peterburi raadiod.Mõlemas raadios räägiti 3 nädala vältel Eestist ja miks on Eestisse reisimine kihvt. Igapäev toimusid mini loosimised, kus loositi Eesti reisijuhte ning nädalaauhinnaks olid Eestimaised toidud ja joogid. Raadio promoklippid kutsusid osalema Facebooki mängus, et võita endal super auhind reis oma sõpradega Eestisse.Meediakanalid: Raadio, Google videobännereid, Facebook bännereid, promoted Facebook seinapostitusi ja kampaaniavideosid.
Veebilink:
Kirjeldus (est):
Kutsume venelasi Eestisse puhkama.
Kampaania ei olnud mõeldud peavoolu ehk tavameedia jaoks ja seal seda Venemaal ka ei eksponeeritud. Kampaania keskne idee tulenes kampaania Facebooki mängust, kus Welcome to Estonia Venemaa-kampaanias osaleja sai täita Facebooki-rakenduse abiga kogu lennuki oma sõpradega (st 1+75 kohta lennukis) ja auhinnamängu võitja võitis sisuliselt charter-reisi endale ja oma 75 sõbrale Tallinnasse.
Kirjeldus (eng):
Welcome to Estonia for young Russian tourists. The target group of the campaign was not the mainstream media and the campaign was also not exposed there in Russia. The main idea was to attract Russian tourists to visit EAS's Facebook page to register him/herself +75 friends to participate in a game where they had a chance to win the charter-trip to Tallinn (1+75).
Eesmärgid:
Kampaania eesmärgiks oli Eesti kui turismisihi tutvustamine ka nooremaealise Vene turisti jaoks.
Elluviimise kirjeldus:
Kampaania elluviimine toimus Facebooki mängu ja raadiomängude abil, mille tulemused olid üliedukad (vt. tulemus).
Tagajärjed:
Objektiivsete hinnangute andmisel räägivad kõige paremini enda eest tulemused: EASi vene turu fännileht FB-s enne kampaania algust: 4441 fänni Eesmärk oli omada kampaania lõpuks vähemalt: 10 000 fänni Lõpptulemus: 19 944 fänni (kasvanud üle 4 korra, eesmärk täidetud üle 3 korra) Lisandunud fänne kokku: 14 501 Täidetud lennukeid ehk engaged inimesi: 4722 lennukit x 76 inimesega = 358 872 inimest. Keskmine kampaaniaga liitumise protsent on 55.6% (klikist fänniks hakkamine). Võrdluseks: EASi eelmise aasta Venemaale suunatud talvekampaanias osalemisega võrreldes on see näitaja üle 16 korra suurem (3.4%) ning selle aasta kevadkampaanias osalemisega võrreldes pea 5 korda suurem (11%). Ja need on just need konservatiivsed, nunnud, ilupiltidega ja mitte kedagi riivavad, ent selle võrra ka vähem kõnetavad kampaaniad.